26-27 октября в бизнес-центре «Парус» в Киеве прошла IV Конференция по поисковой оптимизации и продвижению сайтов в сети Интернет Optimization.com.ua 2012. Эта конференция считается одним из ключевых мероприятий в сфере Интернет-маркетинга в Украине и ежегодно собирает десятки докладчиков и сотни слушателей: специалистов по интернет-маркетингу, продвижению сайтов, контекстной рекламе и т. д.

В этом году конференция состояла из 2-х потоков, в рамках которых выступили 38 докладчиков из Украины, России и США. Хочется отметить пунктуальность организаторов (компания Promodo) и поблагодарить за четкое следование регламенту, ведь задержка доклада в одном потоке сбила бы весь график и в другом. Перемещаться между докладами было очень удобно, т. к. залы находились друг напротив друга и между докладами всегда были паузы и кофе-брейки.

Наибольший ажиотаж вызвал доклад Дмитрия Сатина (UsabilityLab), из-за которого пришлось перенести часть стульев из первого зала во второй. Дмитрий подчеркнул важность аналитики аудитории сайта как на входе, так и на выходе (при оформлении покупки на сайте). Глеб Вышлинский (GfK Ukraine) поделился последними данными статистики пользователей Интернета в Украине: по его данным сейчас около 40 % жителей Украины являются пользователями Интернета, причем 10 % из них заходят в сеть с мобильных устройств. Среди целей пользователей самыми основными по важности в порядке убывания являются: социальные сети, электронная почта, загрузка фото, видео и музыки, поиск информации о товарах.

Олег Щеглов (SEMRush) рассказал о тенденциях в выдаче поисковой системы Google, среди которых можно выделить все большее развитие вертикального поиска, а также использование rich snippets для сайтов. Александр Садовский (Яндекс) показал нам поиск изнутри: поделился результатами тестирования различных интерфейсов поисковой выдачи. Результаты тестирования вариантов отображения информации на страничке поисковой выдачи показали, что большой объем информации пугает пользователя, а также, что «красота не работает, а простота — работает». Кроме того, Александр заметил, что высокая позиция сайта может давать большой процент спонтанных заходов, и, как следствие, высокий показатель отказа, если на страничке не оказалось того, что ожидал увидеть там пользователь.

Петр Савинов (Sape.ru) выступил с докладом, посвященным роли ссылок и бирж ссылок в продвижении сайтов. Петр показал статистические данные о сайтах, пострадавших после алгоритма Pingvin в апреле 2012 и дал рекомендации по правильной покупке ссылок. Петр также отметил важность безанкорного продвижения сайта, особенно на первых этапах работы. Весьма эмоциональным был мастер-класс Саши Карепиной, посвященный текстам на сайте. Она показала разницу между текстами для «головы» и для «сердца» и важность эмоциональной составляющей текстов на сайтах. Доклад Евгения Шевченко (UaMaster) по баннерной рекламе был выполнен в стиле вредных советов: не настраивать метки в аналитике, доверять медийную кампанию секретарше, смотреть баннер отдельно, а не на фоне страничке, и т. д.

Много внимания на конференции уделялось аналитике форм и их упрощению для повышения конверсии. Таким образом, SEO из технических работ с сайтом для лучшего индексирования поисковыми роботами и работами с контентом постепенно превращается в полноценный Интернет-маркетинг с элементами консалтинга и глубокой аналитики целевой аудитории.